关于我们

创始人故事

  业界熟悉他的人,都知道他行事低调务实,是一个视信誉和声誉为生命的企业家和实干家,从创立卡姿兰品牌第一天开始,他就在心中坚持信念:“造最好产品,做良心企业。”这条信诺恪守至今,通过一支口红便可略窥一斑,他就是卡姿兰品牌创始人&集团总裁唐锡隆先生。

打造第一支属于中国女性的 “双芯”口红。

  产品研发是关键,造口碑产品,让品牌更有价值!视产品品质为生命的唐锡隆先生如是说,也如是做。

  2001年的一天如往常,一个不经意的瞬间引起了唐锡隆先生的注意,这位研发人员正在进行口红膏体测试,反复不断擦拭嘴上口红的动作不禁使他陷入深思,“这样反复擦拭口红,唇部皮肤会不会干燥破皮?有没有一款口红可以滋养唇部,即能滋养唇部皮肤,又能满足显色需求?”随即,他把想法告诉给研发团队:“要选最好的营养成分加在口红里,让每个涂口红的女生,唇部滋养健康,并且更显色。” 2002年,卡姿兰第一支“双芯”口红诞生。

  初生代“双芯”口红在得到市场的认可与好评后,卡姿兰继而研发出了第一代金致胶原美芯唇膏,创新性的加入了胶原蛋白成分,独特的胶原蛋白内芯技术,实现了养护唇部兼具浓郁显色的双重功效,在当时树立了行业新标杆,卡姿兰美芯唇膏在市场一炮而红,而在“美芯唇膏”产品研发的道路上,卡姿兰从未止步。

  创始人唐锡隆先生始终坚持专注与创新,第三代美芯唇膏(昵称“小红唇”)于2018年重磅上市,以其时尚质感的外观设计、特有嘭润滋养的胶原蛋白成分、浓郁显色的用户体验,顷刻占据了新一代年轻女性的心智,并在社交媒体引发了一系列对“小红唇”的疯狂打CALL。卡姿兰小红唇“内有芯外有色”的出色表现,也使卡姿兰年轻化、时尚化、国际化的品牌形象迈向新高度。

  唐锡隆先生重品质、树品牌,正如行业媒体泰斗——化妆品报社社长杜宏俊,在《化妆品报》刊发的文章中所述,“卡姿兰之所以能够在极其艰苦的条件下破茧而出,之所以能够在各种诱惑面前初心不改;之所以能够在强手如林的竞争中独占鳌头。都是因为唐锡隆的这份敦实和厚道。“在化妆品行业探索的道路上,卡姿兰不仅成功提升了中国消费者的彩妆意识,更培育了中国的彩妆市场,也进一步奠定了卡姿兰作为中国时尚彩妆领导品牌的霸主地位。

  他不忘初心,始终坚信只有将关爱女性的心意,融入每一款产品里,才能做出真正让消费者喜爱的产品,才能建立有价值的品牌,才能做让消费者尊重和信赖的企业。

个人简介:

  唐锡隆,卡姿兰集团创始人。

  他低调内敛,儒雅睿智,作为中国彩妆行业的领军人物,分别于2001年和2005年开创中国彩妆品牌“卡姿兰”和中国潮牌彩妆“凯芙兰”,连续多年被评为“中国化妆品风云人物”。作为中国民营企业里颇具影响力的时尚彩妆领航者,自创业之初便专注为中国女性传递美丽正能量的梦想,将本土品牌做到能以强者之姿“论剑”外资品牌。

  自2001年至今,唐锡隆不忘初心,18年来凭着丰富的化妆品营销经验和多年诚信经营的良好商誉,以谋略家的大格局洞察商场风云变幻,以企业家的敏锐思维解析大众时尚行为和消费者大趋势,以务实创业者的勤勉设点控局在商海蓝图铿锵占位。

   时至今日,唐锡隆领导的卡姿兰集团已成功打造出的中国彩妆品牌“卡姿兰”和中国潮牌彩妆“凯芙兰”两大热销品牌在中国市场所向披靡。他创造性的将品牌运作模式引入化妆品行业,打破行业传统企业观念,助力卡姿兰品牌连续五年保持每年40%的年增长,2015年卡姿兰的市场份额达到6.5%,是中国彩妆市场排行前三名中唯一的本土品牌,同时也是中国消费者认知度名列第一、网络彩妆销售市场份额第一、消费者满意度第一、国内彩妆消费者使用率第一、分销网点第一、CS渠道市场份额占有率第一、第一个在专卖店渠道投放彩妆专柜的品牌、第一个与国际顶尖品牌设计公司战略合作、第一个启动明星代言战略彩妆品牌……无数的第一彰显卡姿兰的品牌地位,也彰显了唐锡隆从优秀到卓越的资本谋略家本色。

  在唐锡隆的正确引领下,未来卡姿兰集团将以“卡姿兰品质•世界制造、卡姿兰品牌•全球策划、卡姿兰研发团队•全球甄选”的经营发展理念,将卡姿兰打造成集研发、生产、销售、服务于一体的中国的世界级彩妆集团。

唐锡隆的媒体战略

  大手笔推动卡姿兰彩妆成为国内家喻户晓的时尚消费者品牌,备受赞誉。

  近几年卡姿兰在广告高举高打的策略下,强力出击,聚焦国内一线主流卫视,巨额广告投放。

  2014年,独家冠名湖南卫视《金鹰独播剧场》、《钻石独播剧场》,借助电视媒体高频次广度传播,卡姿兰蜗牛CC霜大获成功率先引领国内CC品类潮流,在终端市场形成了良性的动销,卡姿兰全年稳保40%的增长。

  2015年卡姿兰聚焦一线阵营“娱乐+剧场”的策略,完成了全年数亿元的“矩阵式”大传播,让卡姿兰气垫CC霜、微雕大眼双头睫毛膏、美芯唇膏等产品都成为荧屏曝光率极高的热门产品,引发消费者追捧热潮。

  2016年,卡姿兰3.5亿元加持广告投放,包揽四大一线卫视黄金剧场,囊括像《芈月传》、《女医明妃传》等海量吸睛大剧;加盟中国吸睛综艺湖南卫视《我是歌手》、《快乐大本营》,浙江卫视《奔跑吧,兄弟》、《王牌对王牌》、东方卫视《极限挑战》等节目;携手爱奇艺,聚焦女性群体、精准投放网络大剧贴片,放大中国眼,畅享史上热播韩剧《太阳的后裔》广告大片,在PC、移动(平板和手机)平台精彩轮播!抢占先机独家冠名在韩国与韩版《奔跑吧兄弟》同样人气最高的现象级王牌综艺节目《看见你的声音》,包揽江苏卫视《幸福剧场》二季度特约资源,以及深圳卫视下半年《黄金剧场》硬广。彰显了中国彩妆第一品牌在娱乐营销上独具慧眼的战略规划。

唐锡隆创新营销大事件

事件一:卡姿兰中国彩妆周

  卡姿兰一直坚持,美是最大正能量!自2014年3月起,在全国范围内发起一场真正代表行业第一的品牌盛事——卡姿兰中国彩妆周&百城品牌联动,希望与爱美女性一起分享积极的时尚态度:“定制精彩瞬间、时尚无处不在、人生无时不美”!

  卡姿兰中国彩妆周以“整店包装+路演+移动沙龙+区域广告+O2O营销”全新的动销模式,当年创下7天,3.6亿的动销奇迹,是中国彩妆领域盛况空前的动销主题活动。荣获时尚界及业界多项殊荣,堪称年度影响力彩妆事件。

  卡姿兰中国彩妆周集“现场销售+美妆体验+娱乐互动”于一体的路演活动,组合展示明星产品与年度战略产品,以强大的互动性和功能性大幅提升品牌知名度及影响力;全新的一站式美妆体验沙龙——移动沙龙CC巴和大眼萌巴,不仅让消费者走进一个时尚梦幻之地,近距离的感受卡姿兰的时尚魅力,更是一场时尚潮流的串联,将每一座时尚之都的魅力传递;活动城市和活动网点统一形象打造的整店包装宣传活动,让品牌门店形象焕然一新,同步明星品的推广销售。依托品牌丰富媒体资源和自媒体平台推广,卡姿兰中国彩妆周在全国各地如火如荼的开展,进一步拉近卡姿兰与消费者的亲密关系之余,也更加凸显卡姿兰的领航地位。

事件二:彩妆梦工场

  由卡姿兰率先发起的,在日化专营店渠道利用门店公共区域空间打造的,集彩妆品牌展示、试妆体验及产品陈列等为一体的彩妆梦工场,是卡姿兰品牌继卡姿兰中国彩妆周之后,与消费者互动的又一革新性创举。作为国内第一个打造体验专区的品牌,卡姿兰此举既维系了与零售商的客情关系,凸显代理品牌的推广优势。

事件三:卡姿兰品质世界制造

  卡姿兰与法国、意大利、日本及韩国等国外知名企业已达成战略合作,专业的产品研发团队与制造技术,在不断完善产品体系和品质升级的同时,也保持着每年数十个新品的研发生产工作。而近年来卡姿兰所推行的“卡姿兰品质·世界制造、卡姿兰品牌·全球策划、卡姿兰研发团队·全球甄选”也为其提供了坚强的后盾力量。我们致力于把卡姿兰打造成中国的世界级彩妆品牌,让卡姿兰从made in China 成为made for China。让卡姿兰品质·世界制造成为卡姿兰出品必为精品的保障!研发出一系列脍炙人口的明星品:蜗牛CC霜引领中国底妆潮流,为中国6亿女性开启肤色定制级享受。韩国研创,品质超越日韩品牌的卡姿兰气垫CC霜完美上出底妆,开创全新CC品类,并迅速火爆市场;采用日本最潮的新型毛刷笔头和美国FDA认可的炭黑颜料配方,100多名资深眼线研发者倾力打造,造就的大眼睛神笔——卡姿兰零触感眼线笔;专为中国女性定制的卡姿兰微雕大眼双头睫毛膏,超强放大中国眼!

事件四:O2O营销

  互联网+时代, 卡姿兰在2016年春夏彩妆周率先引创新O2O引流入店模式,通过创新微信O2O工具,帮助门店从线上吸引客流到终端,开启门店互联网新营销时代。截止2016年上半年,卡姿兰春夏中国彩妆周020项目已启动9大战略省区,商家注册完成超千家,随着彩妆周期间020项目的整体效果不断升温,三大模块合计引流入店超10万人;线上传播量合计超1000万人次访问了卡姿兰020活动,卡姿兰通过积极拥抱移动互联网,实现了中国彩妆周动销的移动互联网化。

  卡姿兰希望率先带领门店打破局面,探索化妆品零售动销瓶颈,引领终端模式转型。而在中国彩妆周中引入O2O,正是卡姿兰的又一次创举。

事件五:彩妆沙龙

  2016年卡姿兰时尚学院沙龙会华丽启航,为中国爱美女性开启奢享之旅。以“年轻,轻经典”的品牌理念传递“活出经典、活出彩”的时尚正能量,为广大爱美女性带去前沿的时尚资讯和专业的彩妆体验。

  卡姿兰大型彩妆沙龙,成就轻经典,乐享定制级美妆体验;梦工场微沙龙,传递美丽正能量,2016年超1500场的微沙龙,为中国6亿女性打造完美彩妆的沙龙盛宴,更是卡姿兰深耕渠道、聚利终端的品牌大提升;移动沙龙,一站式美妆体验沙龙,行业首创移动沙龙巴源自国际知名公司车身创意,以时尚大气国际范的格调,力证中国彩妆第一品牌形象高度驭见非凡。2014年至2015年,282次移动沙龙讲座,数万名消费者参与,55座城市美丽巡游,超35650公里行程,传播人群高达百万!2016年,60场大型沙龙+1500场微沙龙“活出经典活出彩”等你来参与!

事件六:亚洲美妆学院  美妆|潮玩|社区

  全球讲师分享的美妆智慧,打通互联网世界的粉丝社区

  作为凯芙兰的品牌名片,亚洲美妆课堂在2015年正式升级为“亚洲美妆学院”,并推出针对彩妆BA的专业版本和消费者版本。用品牌定制概念打破“千人一面”的妆容桎梏,为消费者提供一个可以轻松实现个性化妆容的服务平台。

  相较于2014年的“亚洲美妆课堂”+“全城联动”的组合拳模式,升级之后的亚洲美妆学院成为一个专注为消费者提供彩妆教育,深化品牌和消费者联系的沟通平台。

  亚洲美妆学院以“教育”为核心的变革源自90后消费行为的改变。作为在信息时代成长的一代,90后更愿意看到的是知识的分享,而非单纯的促销信息或单方面的品牌传播信息。因此升级之后的亚洲美妆学院邀请国内知名彩妆老师、韩国日本及亚洲其他国家的彩妆师和众多时尚icon、网络美妆红人等作为特约嘉宾联合凯芙兰讲师一同为参与美妆学院的“凯粉”教授四季妆容和彩妆流行趋势。

  相似的人会聚集在一起,产生更大的能量。在新的时代,建立品牌的不是我们,而是使用我们产品的消费者。将每个拥有独特喜好的个体联系在一起,凯芙兰会提供一个平台,让消费者自己分享,生产内容。在凯芙兰的平台上,彩妆成为大家的玩具,而是否有趣是这个群体的价值观。不再平庸,大胆发声,用年轻人的视角建立自己的社群,建立自己的审美新标准。

  KAFELLON凯芙兰深信,品牌的成功,并不仅仅在于扩张与增速,获得消费者真正的喜爱与认同,明确品牌风格,并深入消费者内心,才是品牌成功之道。放眼彩妆市场,年轻消费者是巨大主力,谁占领年轻消费者的心智谁就能引起更多品牌共鸣、引起品牌消费。国内外的绝大部分彩妆品牌走常规路线,趋向同质化,而凯芙兰的玩趣彩妆定位,对国内年轻消费者形成强大冲击,引领彩妆潮牌新势力!

发展愿景

  卡姿兰集团十五年领跑行业,伴随着中国在世界上的崛起,中国众多企业和品牌也逐步登上世界级的舞台,经历30年的改革开放的中国已经成长为全球第二大的经济体,依托中国巨大的消费市场,卡姿兰全渠道布局,未来更将致力于拓展全球市场、推进营销变革,多渠道、多业态全方位增长,以创新和自我超越的步伐让我们相信卡姿兰担负的是成就中国的世界级中国彩妆集团的重任。